Od 27. septembra 2026 dostávajú zelené sľuby firiem prísnejšie pravidlá. Smernica EMPCO sa od tohto dátumu uplatňuje v praxi a prináša dôslednejšiu ochranu spotrebiteľov pred greenwashingom. Pre firmy to znamená, že environmentálne tvrdenia na obaloch aj v reklame musia obstáť pri kontrole – byť jasné, pravdivé a dokázateľné.
Smernica Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/825 (známa pod skratkou EMPCO) prináša definitívny koniec obdobia, kedy stačilo obal prefarbiť na zeleno a pridať naň chytľavý slogan. Jej hlavným terčom je greenwashing – teda neoprávnené parazitovanie na téme udržateľnosti.
PPWR vs. empco
- PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) - Nariadenie o obaloch a odpadoch z obalov: rieši fyzický materiál a technické recyklačné kódy obalov.
- EMPCO (Empowering Consumers for the Green Transition) - Posilnenie postavenia spotrebiteľov pre zelenú transformáciu: rieši texty, slogany a tvrdenia, ktoré sú na obale uvedené.
TOP 5 zakázaných praktík na obaloch
- všeobecné frázy bez dôkazov: používanie slov ako „ekologický“, „zelený“ alebo „šetrný k životnému prostrediu“ bez toho, aby ste hneď vedľa presne vysvetlili a dokázali prečo.
- zavádzanie o celom produkte: označenie celého výrobku za ekologický, hoci v skutočnosti je „zelený“ iba jeho papierový obal a samotný obsah s ekológiou nemá nič spoločné.
- falošná uhlíková neutralita: tvrdenia typu „klimaticky neutrálny“ alebo „CO2 neutrálny výrobok“ postavené len na tom, že firma emisie reálne neznižuje, ale ich iba finančne kompenzuje (napr. nákupom kreditov na výsadbu stromov).
- vymyslené logá a pečate: grafikom navrhnuté logá typu „Eco Approved“ či „Bio Choice“, ktoré evokujú oficiálny certifikát, no v skutočnosti si ich firma vytvorila sama.
- parazitovanie na zákone: prezentovanie vlastnosti, ktorú zákon aj tak všetkým výrobcom striktne nariaďuje, ako jedinečnej a nadštandardnej výhody.
rýchly mini-ťahák: ako zmeniť texty na obaloch?
| Starý greenwashingový prístup | Nový správny text na obale |
| "Ekologický obal" | "Obal vyrobený na 80 % z recyklovaného papiera" |
| "Produkt s nulovou uhlíkovou stopou" | "Emisie z výroby znížené o 20 % oproti r.2024" |
| "Ekologický výrobok" (ak ide len o obal) | "Produkt v 100 % recyklovateľnom obale" |
| Vymyslené pečate (napr. "Eco Choice") | Oficiálne a overené certifikáty (FSC, EU Ecolabel) |
čas sa kráti: sľuby do budúcnosti už neprejdú!
Pozor aj na obľúbené sľuby typu „Do roku 2030 budeme kompletne bez plastov“. Smernica EMPCO hovorí jasne: takéto tvrdenie môžete použiť len vtedy, ak máte verejne dostupný, detailný a nezávisle overovaný plán s reálne vyčleneným rozpočtom na tieto kroky.
Zmena legislatívy nie je strašiakom pre firmy, ktoré to s ekológiou myslia vážne. Naopak, čistí trh od neférovej konkurencie. Vyžaduje si však okamžitú revíziu vašich textov, obalových dizajnov a marketingových materiálov.
Čo so starými zásobami obalov?
Pre obaly s nevyhovujúcimi tvrdeniami neexistuje všeobecná zákonná lehota na dopredaj. Orgány dohľadu však môžu primerane zohľadniť prechodné ťažkosti, napríklad objem zásob, baliace cykly či skoršie objednávky. Nejde o automatickú výnimku – firmy musia vedieť preukázať konkrétne kroky k náprave, ako sú úpravy webu a reklamy, nové dizajny obalov alebo opravné etikety. MH SR pripúšťa aj spoľahlivé prekrytie nevyhovujúceho tvrdenia nálepkou, pokiaľ výsledná prezentácia nezavádza spotrebiteľa.
